Adiós a la Publicidad

Pensamos que nunca llegaría, pero con la llegada del nuevo año la publicidad ha pasado a la historia en la televisión pública estatal. ¿Cómo ha afectado esta cambio al mundo publicitario?. ¿Está en peligro este sector?, ¿Cómo han afrontado los publicistas la decisión que ha tomado el Gobierno?, ¿Y el espectador?  ... Estas son algunas de las cuestiones que nos planteamos después de experimentar lo que es TVE sin publicidad.

Y esto, ¿lo arreglamos entre todos?

Debido a la crisis económica en la que se encuentra España en este momento, se ha promovido una campaña de publicidad puesta en marcha por la Fundación Confianza: ”Esto lo arreglamos entre todos” (cuya página web es, http://estosololoarreglamosentretodos.org/). Se trata de una campaña que ha sido lanzada por la Cámara de Comercio junto con Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Banco Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Red Eléctrica, Mapfre, Renfe, Abertis, Mercadona, Indra y la patronal de la construcción, Seopan. Pero, ¿de verdad esto lo arreglamos entre todos?

"La carretera te pide SIN"

Coincidiendo con las vacaciones de  Semana Santa, la publicidad sin alcohol cumplió 10 años. La campaña "La carretera te pide SIN" lleva trasmitiendo desde hace una década mensajes a la sociedad española sobre la incompatibilidad de conducir y beber alcohol. La campaña aprovecha esta fecha tan señalada para relanzar una imagen mas moderna y la colaboración de nuevos socios. Se pretende que la nueva campaña tenga un toque más actual, donde las nuevas tecnologías juegen un papel principal.

La nueva televisión

Todavía no nos acostumbramos a poner TVE y no encontrarnos esos minutos de publicidad a los que estamos acostumbrados. Pero sí, esta es la nueva realidad de la cadena. Han apostado por una nueva televisión en la que no haya anuncios dentro de los programas, series, películas… Pero, ¿funcionará?

Otra forma de "conquistar" a la gente

La publicidad la encontramos diariamente: cuando vamos por la calle, vemos la televisión, escuchamos la radio, etc. En definitiva forma parte de nuestras vidas. Pero hay diferentes tipos, ya que unas las recibimos directamente, otras de forma subliminal y, actualmente, hay una que está en auge que es la aparición de las marcas en las series, programas de televisión, etc. Este es el tipo que se va a abordar en este artículo.

¿Leyenda o Realidad?: La publicidad subliminal

La publicidad subliminal existe desde hace más de 50 años. James Vicary (Nueva Jersey) intercaló dos fotogramas en una película, uno era el anuncio de una Coca Cola y el otro una foto de palomitas de maíz. Esto que a simple vista era imposible de percibir, incrementó la venta de Coca Cola y palomitas.

En estas dos lastas de Pepsi, tenemos un claro ejemplo de publicidad subliminal. Ambas latas juntas forman la palabra Sex. No podemos determinar como influye este tipo de publicidad en los individuos, pero está claro que a mayor consciencia la manipulación siempre será menor. El ser humano no es capaz de percibir de manera consciente todas las imagenes que se proyectan ante él, pero el cerebro de manera inconsciente si es capaz de percibirlas; por lo que estos mensajes si que pueden ser percibidos de manera subcosciente.

La mujer en la publicidad

El 8 de marzo se celebró el primer centenario del Día Internacional de la Mujer. Que la mujer tenga un día es algo importante ya que se recuerda cada año la igualdad de ésta ante el hombre en un tema tan importante como es la sociedad, que siempre ha sido muy machista. Pero también en el trabajo y, en general, en la vida. Pero todo esto que parece tan bonito e igualitario en la realidad no es así. La mujer sigue siendo el ama de casa, la que cuida a los niños, un objeto sexual, etc. Y esto se transmite día a día a través de la publicidad.

Hombres y Publicidad

¿Existe un prototipo de hombre en publicidad?, ¿Qué anuncios son exclusivos para ellos?, ¿Por qué predomina la figura masculina en publicidad?, estas son algunas de las preguntas que nos podemos formular si hablamos sobre los tópicos existentes en la publicidad sexista. Tras superar la primera década del siglo XXI, podemos decir que los hombres siguen dominando el mundo publicitario. Sinembargo la mujer, sigue desempeñando los mismos papeles y funciones de siempre: ama de casa, esposa, madre e incluso en ocasiones objeto sexual.

La publicidad también está en crisis

La crisis económica que estamos atravesando, tambien afecta al sector publicitario. En épocas como la que estamos viviendo, no se desaconseja dejar de invertir, ni suprimir la publicidad estacional, pero está claro que es lo primero que se recorta. Quizás esta elección sea un error, ya que habría que aprovechar esta situación para reforzar la marca.  Pero es evidente que los grandes anunciantes, las campañas institucionales, la automoción, los fabricantes de electrónica de cosumo y los equipos de oficina, comercio y construcción, entre otros, han reducido su ocupación.

La crisis afecta a casi todos

El último dato del paro nos demuestra que éste sigue creciendo. En el mes de febrero han sido 82.132 las personas que se suman al INEM. Esta es una las causas del tema que más preocupa a la población española que es la crisis económica en la que estamos inmersos. Es una crisis que, como podemos ver, afecta tanto a las personas (por pérdida de empleo, reducción de sueldos, menor poder adquisitivo, etc.), como a las empresas (que ven reducidos sus ganancias o incluso las hay que están en pérdidas y tienen que cerrar y declarar la quiebra), y también la crisis ha llegado al mercado publicitario.