Telefónica dice adiós, y llega la nueva y renovada Movistar

Desde el martes, 4 de mayo, todos los servicios de telefonía fija, que antes eran considerados de “Telefónica” a partir de ahora van a pertenecer a “Movistar” (lo que era antes llamado la telefonía móvil). Para comunicarlo, la compañía ha desplegado una importante campaña de publicidad en todos los medios y formatos, diseñada en tres fases, desarrollada por las agencias Publicis y Mother. La primera firma la acción que anuncia el cambio de marca y la segunda la que dará a conocer, a continuación de la anterior, el reposicionamiento de Movistar. El presupuesto para esta campaña será importante.

El desastre medioambiental en el Golfo de México perjudica a BP

El vertido de petróleo en el Golfo de México es una catástrofe nivel medioambiental pero también empresarial. Desde que el pasado 22 de abril la plataforma Deepwater Horizon comenzara a expulsar petróleo al mar, la imagen de la petrolera británica BP se encuentra en unos de sus peores momentos. La imagen de BP en Estados Unidos ha retrocedido en un 38% hasta los 24,5 puntos. En Gran Bretaña la caída ha sido aún más dramática, registrándose un descenso del 42% gasta los 9,6 puntos.

Crece la inversión publicitaria

La iversión publicitaria se ha incrementado en los medios convencionales en los meses de enero a marzo, según ha publicado un estudio de la empresa InfoAdex. La televisión es el primer medio por volumen de inversión que ha crecido en estos meses. A continuación se situan Internet, las ediciones dominicales y aunque parezca extraño el cine. De todos los medios convencionales, este último es el que menos invierte, ya que el volumen de sus cifras demuestra la escasa inversión que lleva acabo.

Por el contrario, los medios covencionales son los que en estos meses han experimentado un descenso en lo que ha inversión publicitaria se refiere. Estos medios son la prensa diaria, las radios y las revistas.

Las marcas buscan conseguir más ingresos gracias a las redes sociales

Las redes sociales necesitan empezar a ofrecer un servicio de calidad para las marcas si quieren sobrevivir en el panorama publicitario, según un informe publicado en el Reino Unido, que opina que de lo contrario sufrirán un final parecido al de Bebo. La investigación fue publicada por Datamonitor, y estima que estos cambios deberán estar en marcha para el año 2015, fecha en al cual se consolidará el modelo de negocio, sobre todo a partir del número de visitas más allá de la cantidad de usuarios.

El volcán Eyjafjalla utilizado como reclamo publicitario

La publicidad está en crisis, como ya hemos analizado en otras entradas del blog. Por eso, se utiliza cualquier reclamo para poder conseguir atraer a más personas hacia un determinado producto. Esto es lo que ha pensado la empresa alemana de alquiler de vehículos Sixt, que ha lanzado en su página web una campaña publicitaria a raíz de las cancelaciones de los vuelos y de los cierres de aeropuertos por las cenizas del volcán de Islandia que se han extendido por todo el continente europeo.

Coca Cola y Pepsi luchan por el Mundial

Coca-Cola será la encargada de patrocinar el Mundial de fútbol 2010, que tendrá lugar en Sudáfrica. Para ello contará con el cantante almeriense, David Bisbal (encargado de protagonizar tres versiones) que interpretará la canción de la marca del mundial junto al cantante somalí K`naan. También será protagonista el legendario futbolista camerunés Roger Milla. Para apoyar esta promoción, Coca-Cola España estrena la nueva campaña en televisión con el nombre de "El once de la afición" (se trata de una iniciativa cuyo objetivo es encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010). Su objetivo es invitar a los consumidores a demostrar por qué se merecen ser uno de los 11 que representarán a los españoles como aficionados del fútbol.

Los menores son el público más vulnerable a la publicidad

En los últimos años los niños y jóvenes han adquirido gran importancia en relación a los medios de comunicación, bien como público objetivo de dichos medios, bien como elemento presente en el contenido de los mismos. Como consecuencia de ello se ha visto necesario adoptar cautela en la realización y difusión de la publicidad dirigida a menores, con el fin de que no se vean inducidos a error acerca de las características, prestaciones, funcionamiento, durabilidad y seguridad del producto mencionado.

La publicidad sigue siendo fundamental y rentable en el deporte

El sponsoring es la práctica de patrocinio mundialmente conocida que se utiliza en los deportes y que hace ingresarse a éstos mucho dinero. Siempre que vemos un partido de fútbol, de baloncesto, la Fórmula 1… vemos en las camisetas de los jugadores publicidad o los coches que van cambiando de color dependiendo de quién les patrocine ese año. Es una de las pocas industrias que en Alemania concretamente no ha notado la llegada de la crisis ya que siguen ingresando las mismas cantidades de dinero, y siguen teniendo los mismos contratos que antes de ésta.

En la radio: cuñas publicitarias

Conocemos diferentes formas de emitir publicidad. En la radio nos referimos a las cuñas publicitarias. Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve y repetible. A veces  no tiene relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. En otras ocasiones las cuñas se inserta a continuación del tema que se está tratando y de la mano del propio presentador radiofónico, por lo que es casi imposible distinguir cuando se ha introducido. Las cuñas se pueden emitir en directo, aunque lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces.

Greenpeace defiende con garras su lucha contra las talas

La ONG Greenpeace ha conseguido que varias empresas privadas tengan que retirar sus anuncios pues atentaban contra la ecología. Esta ONG es muy dura con estas cuestiones ya que su objetivo es proteger y defender en medio ambiente interviniendo en diferentes puntos del planeta en los que se cometen atentados contra la Naturaleza. Greenpeace lleva a cabo campañas para detener el cambio climático, proteger la biodiversidad, para la no utilización de transgénicos, disminuir la contaminación, acabar con el uso de la energía nuclear y el de las armas.

Publicidad online

Los tiempos están cambiando y por ello los publicistas están buscando nuevas formas de hacer publicidad que atraigan a los cibernautas. Cada vez vemos mas vídeos o widgets ingeniosos y divertidos y menos pop-ups (esas malditas barras publicitarias que impiden que veamos la información que nos interesan en una página web). La publicidad busca un hueco en espacios inimaginables hace unos años.

¡Cómo nos engañan!

La publicidad engañosa es aquella que induce o puede inducir a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. La ley también entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, siempre que dicha omisión induzca al error a los destinatarios. Este tipo de publicidad sigue apareciendo en la actualidad, y está regulada por la Ley General de Publicidad, nombrada como publicidad ilicita.

Adiós a la Publicidad

Pensamos que nunca llegaría, pero con la llegada del nuevo año la publicidad ha pasado a la historia en la televisión pública estatal. ¿Cómo ha afectado esta cambio al mundo publicitario?. ¿Está en peligro este sector?, ¿Cómo han afrontado los publicistas la decisión que ha tomado el Gobierno?, ¿Y el espectador?  ... Estas son algunas de las cuestiones que nos planteamos después de experimentar lo que es TVE sin publicidad.

Y esto, ¿lo arreglamos entre todos?

Debido a la crisis económica en la que se encuentra España en este momento, se ha promovido una campaña de publicidad puesta en marcha por la Fundación Confianza: ”Esto lo arreglamos entre todos” (cuya página web es, http://estosololoarreglamosentretodos.org/). Se trata de una campaña que ha sido lanzada por la Cámara de Comercio junto con Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Banco Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Red Eléctrica, Mapfre, Renfe, Abertis, Mercadona, Indra y la patronal de la construcción, Seopan. Pero, ¿de verdad esto lo arreglamos entre todos?

"La carretera te pide SIN"

Coincidiendo con las vacaciones de  Semana Santa, la publicidad sin alcohol cumplió 10 años. La campaña "La carretera te pide SIN" lleva trasmitiendo desde hace una década mensajes a la sociedad española sobre la incompatibilidad de conducir y beber alcohol. La campaña aprovecha esta fecha tan señalada para relanzar una imagen mas moderna y la colaboración de nuevos socios. Se pretende que la nueva campaña tenga un toque más actual, donde las nuevas tecnologías juegen un papel principal.

La nueva televisión

Todavía no nos acostumbramos a poner TVE y no encontrarnos esos minutos de publicidad a los que estamos acostumbrados. Pero sí, esta es la nueva realidad de la cadena. Han apostado por una nueva televisión en la que no haya anuncios dentro de los programas, series, películas… Pero, ¿funcionará?

Otra forma de "conquistar" a la gente

La publicidad la encontramos diariamente: cuando vamos por la calle, vemos la televisión, escuchamos la radio, etc. En definitiva forma parte de nuestras vidas. Pero hay diferentes tipos, ya que unas las recibimos directamente, otras de forma subliminal y, actualmente, hay una que está en auge que es la aparición de las marcas en las series, programas de televisión, etc. Este es el tipo que se va a abordar en este artículo.

¿Leyenda o Realidad?: La publicidad subliminal

La publicidad subliminal existe desde hace más de 50 años. James Vicary (Nueva Jersey) intercaló dos fotogramas en una película, uno era el anuncio de una Coca Cola y el otro una foto de palomitas de maíz. Esto que a simple vista era imposible de percibir, incrementó la venta de Coca Cola y palomitas.

En estas dos lastas de Pepsi, tenemos un claro ejemplo de publicidad subliminal. Ambas latas juntas forman la palabra Sex. No podemos determinar como influye este tipo de publicidad en los individuos, pero está claro que a mayor consciencia la manipulación siempre será menor. El ser humano no es capaz de percibir de manera consciente todas las imagenes que se proyectan ante él, pero el cerebro de manera inconsciente si es capaz de percibirlas; por lo que estos mensajes si que pueden ser percibidos de manera subcosciente.

La mujer en la publicidad

El 8 de marzo se celebró el primer centenario del Día Internacional de la Mujer. Que la mujer tenga un día es algo importante ya que se recuerda cada año la igualdad de ésta ante el hombre en un tema tan importante como es la sociedad, que siempre ha sido muy machista. Pero también en el trabajo y, en general, en la vida. Pero todo esto que parece tan bonito e igualitario en la realidad no es así. La mujer sigue siendo el ama de casa, la que cuida a los niños, un objeto sexual, etc. Y esto se transmite día a día a través de la publicidad.

Hombres y Publicidad

¿Existe un prototipo de hombre en publicidad?, ¿Qué anuncios son exclusivos para ellos?, ¿Por qué predomina la figura masculina en publicidad?, estas son algunas de las preguntas que nos podemos formular si hablamos sobre los tópicos existentes en la publicidad sexista. Tras superar la primera década del siglo XXI, podemos decir que los hombres siguen dominando el mundo publicitario. Sinembargo la mujer, sigue desempeñando los mismos papeles y funciones de siempre: ama de casa, esposa, madre e incluso en ocasiones objeto sexual.

La publicidad también está en crisis

La crisis económica que estamos atravesando, tambien afecta al sector publicitario. En épocas como la que estamos viviendo, no se desaconseja dejar de invertir, ni suprimir la publicidad estacional, pero está claro que es lo primero que se recorta. Quizás esta elección sea un error, ya que habría que aprovechar esta situación para reforzar la marca.  Pero es evidente que los grandes anunciantes, las campañas institucionales, la automoción, los fabricantes de electrónica de cosumo y los equipos de oficina, comercio y construcción, entre otros, han reducido su ocupación.

La crisis afecta a casi todos

El último dato del paro nos demuestra que éste sigue creciendo. En el mes de febrero han sido 82.132 las personas que se suman al INEM. Esta es una las causas del tema que más preocupa a la población española que es la crisis económica en la que estamos inmersos. Es una crisis que, como podemos ver, afecta tanto a las personas (por pérdida de empleo, reducción de sueldos, menor poder adquisitivo, etc.), como a las empresas (que ven reducidos sus ganancias o incluso las hay que están en pérdidas y tienen que cerrar y declarar la quiebra), y también la crisis ha llegado al mercado publicitario.

¡¡¡Bienvenidos!!!

¡Hola a todos! Somos dos futuras periodistas las que os presentamos este nuevo lugar en el que os vamos a ir contando todo lo relacionado con la publicidad actual. Poco a poco os iremos decubriendo este mundo que tenemos presente día a día.

Esperamos poder interctuar con vosotros a través de comentarios y que nos deis vuestras opiniones, queremos tanto las buenas como las malas.

Esperamos que os guste!